SANTA MONICA, Kalifornien, 28. Juni 2023 - Tagger Media, der globale Technologieführer für Influencer-Marketing und Social-Intelligence, veröffentlicht heute seinen Alcoholic Beverage Influencer Marketing Index, der Trends im Influencer-Marketing für die Winter- und Frühjahrsmonate 2023 identifiziert.
Der Index zeigt, dass Influencer-Marketing-Bemühungen eine dominante Strategie für Getränkemarken sind. Mehr als 25.500 Influencer:innen teilten 168.000 Posts, in denen sie für alkoholische Getränke warben. Bei derart vielen Posts kann es für Unternehmen schwierig sein, sich von der Masse abzuheben. Diese Studie zielt darauf ab, die heutigen Trends und Möglichkeiten aufzuzeigen, damit Marken durch Influencer-Partnerschaften Fuß fassen können.
„Obwohl klar ist, dass Influencer:innen eine wichtige Strategie für Marken alkoholischer Getränke sind, ist es von entscheidender Bedeutung, dass Unternehmen die einzigartigen Herausforderungen und Chancen des heutigen Marktes verstehen“, sagte Dave Dickman, CEO von Tagger Media. „Angesichts der strengen Auflagen und Richtlinien für verantwortungsbewusstes Trinken müssen Marketingteams viele Überlegungen anstellen, die sich auf ihre Kampagnen auswirken können. Unser Team arbeitet mit Marken zusammen, um den besten Weg zu finden und eine Strategie zu entwickeln, die ihren Zielen und der Resonanz ihrer Audience entspricht – dieser neueste Index ist eine Fortsetzung unseres Engagements, Unternehmen dabei zu helfen, im Bereich Influencer-Marketing erfolgreich zu sein.
Der aktuelle Stand des Influencer-Marketings in der Branche für alkoholische Getränke
Der Alcoholic Beverage Influencer Index untersucht mit der Social-Intelligence-Engine Signals von Tagger die Gesamtleistung von Influencer-Content vom 1. Januar 2023 bis zum 31. Mai 2023.
Insgesamt hatten Influencer-Posts, in denen alkoholische Getränke erwähnt wurden, eine durchschnittliche Engagement-Rate von 1,14 % pro Post, mit geschätzten 1,65 Milliarden Viewern. Dies gibt uns einen allgemeinen Überblick über die Anzahl der Personen, die mit dieser Art von Content interagieren. Gehen wir tiefer auf die Performance ein:
TikTok an der Spitze: Während auf Instagram und Facebook die meisten Posts zu alkoholischen Getränken zu sehen waren, ist TikTok mit einer beeindruckenden Engagement-Rate von 4,06 % der klare Gewinner der Plattform. Dabei muss berücksichtigt werden, dass TikTok den Content-Creator:innen die bezahlte Werbung für alkoholische Getränke verbietet und davon ausgeht, dass diese Engagement-Rate nur für organische Posts gilt.
Nutzt attraktiven Content: TikTok-Videos und Instagram Reels haben die höchste Engagement-Rate und stellen eine wirkungsvolle Möglichkeit dar, eure Audience zu erreichen. Es ist klar, dass Kurzvideos eine lohnende Investition für Marken sind.
Millennial-Frauen sind die größte Audience: Millennials und Frauen sind die engagiertesten Follower, wenn es um Posts von Influencer:innen zu alkoholischen Getränken geht. Mit 20 % stellen die 25- bis 29-Jährigen den größten Teil des Publikums.
„Für Marken kann es schwierig sein, sich im Influencer-Marketing zurechtzufinden, insbesondere in der Branche für alkoholische Getränke“, bemerkte Dickman. „Diese Daten zeigen, wie Marken durch erkenntnisbasierte Strategien an Dynamik und Bedeutung gewinnen können. Marken, die die Tagger-Plattform nutzen, haben einen Vorteil gegenüber ihren Mitbewerbern, da sie die Performance schnell verstehen und ihre Audience dort erreichen können, wo sie ist.“
Den kompletten Alcoholic Beverage Influencer Index von Tagger Media findet ihr auf: https://www.taggermedia.com/research/global-industry-report-alcohol-index-q1-2023.
Über Tagger Media
Tagger Media hat das Social-Media-Marketing für einige der derzeit größten Marken und Agenturen revolutioniert, darunter Omnicom, Havas Media, Ketchum, Social Chain, Spindrift, Takumi, Valvoline und Dolce & Gabbana. Mit unserer datengesteuerten Social-Intelligence-Plattform können Marketer:innen Branchentrends untersuchen und analysieren, Kampagnen planen, die Effizienz ihrer Arbeitsabläufe maximieren, Creator:innen finden und sich mit ihnen vernetzen und ihren ROI genau messen. Weitere Informationen findet ihr auf taggermedia.com.
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