SANTA MONICA (Californie), États-Unis, 28 juin 2023 — Tagger Media, leader technologique mondial alimentant le marketing d'influence et l'intelligence sociale, publie aujourd'hui son indice de marketing d'influence des boissons alcoolisées pour l'hiver et le printemps 2023.
L'indice révèle que le marketing d'influence constitue une stratégie dominante pour les marques de vins et spiritueux. Plus de 25 500 influenceurs ont partagé 168 000 publications faisant la promotion de boissons alcoolisées. Avec de tels chiffres, il peut être difficile pour les entreprises de se démarquer. Cette étude vise à mettre en évidence les tendances d'aujourd'hui et les opportunités pour les marques de gagner en popularité grâce à des partenariats avec les influenceurs.
« S'il est clair que les influenceurs sont au cœur des stratégies marketing des marques de boissons alcoolisées, il est essentiel que celles-ci comprennent les défis et les opportunités uniques qui régissent ce secteur aujourd'hui, indique Dave Dickman, PDG de Tagger Media. Entre les exigences strictes et les directives sur la consommation modérée, les équipes marketing doivent tenir compte d'un certain nombre d'éléments qui peuvent avoir un impact sur leurs campagnes. Notre équipe travaille main dans la main avec les marques. Notre objectif ? Les aider à trouver la meilleure façon d'avancer, tout en identifiant une stratégie en phase avec leurs objectifs et évocatrice pour les audiences modernes. Ce récent indice constitue la continuité de notre engagement envers les entreprises, qui vise à les aider à réaliser des campagnes de marketing d'influence réussies. »
L'état du marketing d'influence dans la sphère des boissons alcoolisées
Reposant sur le moteur d'intelligence sociale de Tagger, Signals, l'indice du marketing d'influence des boissons alcoolisées examine la performance globale du contenu des influenceurs du 1er janvier 2023 au 31 mai 2023.
Dans l'ensemble, les publications d'influenceurs mentionnant des boissons alcoolisées ont enregistré un taux d'engagement moyen de 1,14 % par publication, avec un nombre de vues estimé à 1,65 milliards. Bien que cela donne une idée assez précise de la quantité de personnes qui ont interagi avec le contenu, voici des insights plus détaillés sur ces performances :
TikTok en tête : Instagram et Facebook ont vu le plus grand nombre de publications axées sur les boissons alcoolisées, mais la plateforme gagnante est TikTok, avec un taux d'engagement impressionnant de 4,06 %. Il convient de noter que TikTok interdit aux créateurs de contenu de faire la promotion payante de boissons alcoolisées, ce taux d'engagement concernerait donc uniquement les publications organiques.
Misez sur le snack content : les vidéos TikTok et les Reels Instagram présentent le taux d'engagement le plus élevé et constituent un moyen efficace d'atteindre les audiences cibles. Il est clair que les vidéos courtes constituent un investissement intéressant pour les marques.
Les femmes de la génération Y constituent l'audience la plus importante : les milléniaux et les femmes sont les followers les plus actifs sur les publications d'influenceurs portant sur les boissons alcoolisées. Les personnes âgées de 25 à 29 ans représentent 20% de l'audience, soit la plus grande part.
« Le marketing d'influence peut être une discipline difficile à maîtriser pour les marques, en particulier dans l'industrie des boissons alcoolisées, remarque D. Dickman. Ces données montrent comment les marques peuvent gagner en dynamisme et en popularité grâce à des stratégies basées sur des insights. Les marques qui tirent parti de la plateforme Tagger ont un avantage sur leurs concurrents, car elles peuvent rapidement comprendre leurs performances et ajuster leur stratégie pour rencontrer leur audience là où elle se trouve. »
Pour consulter le rapport complet de Tagger sur le marketing d’influence dans les boissons alcoolisées : https://www.taggermedia.com/research/global-industry-report-alcohol-index-q1-2023.
À propos de Tagger Media
Tagger Media a révolutionné le secteur du marketing sur les réseaux sociaux pour certaines des plus grandes marques et agences actuelles, notamment Omnicom, Havas Media, Ketchum, Social Chain, Spindrift, Takumi, Valvoline et Dolce & Gabbana. La plateforme d'intelligence sociale basée sur les données permet aux spécialistes du marketing de rechercher et d'analyser les tendances du secteur, de planifier des campagnes, de maximiser l'efficacité des flux de travail, de découvrir et de contacter des créateurs, et de mesurer avec précision le retour sur investissement. Pour en savoir plus, rendez-vous sur taggermedia.com.
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