Voici nos prévisions concernant ce que 2022 pourrait nous réserver en termes de mises à jour des fonctionnalités, des algorithmes et des tendances.
Augmentation des bloqueurs de publicité et modification des lois sur la protection de la vie privée
Bien que beaucoup de gens soient retournés au bureau en 2022 et aient davantage d'interactions en personne qu'en 2020 et 2021, de plus en plus de personnes travaillent à domicile et, par conséquent, passent plus de temps en ligne qu'auparavant.
L'augmentation du temps passé devant les écrans a des côtés positifs et négatifs.D'une part, il n'a jamais été aussi facile de trouver vos clients idéaux, tout simplement parce qu'ils passent plus de temps sur leur téléphone et leur ordinateur.Cependant, nous avons également constaté une forte hausse des bloqueurs de publicité et des modifications des lois sur la protection de la vie privée, ce qui signifie que la probabilité que votre public cible voie une publicité display ou soit concerné par le reciblage a en réalité diminué.
De plus, les gens souffrent de fatigue numérique, en particulier s'ils travaillent à domicile. Par conséquent, les consommateurs sont devenus beaucoup plus sélectifs concernant le type de contenu qu’ils consomment. C'est pourquoi le marketing d'influence continue d'être un atout précieux pour les spécialistes du marketing ; vous êtes en mesure d'atteindre votre audience idéale en la contactant par l'intermédiaire d'un créateur qu'elle connaît déjà, qu'elle apprécie et en qui elle a confiance.
Dites-vous qu'un influenceur, c'est comme un pont qui vous permet d'éviter la paperasse de la modification des lois sur la protection de la vie privée, des cookies, des bloqueurs de publicité et des publicités payantes.C'est un véritable raccourci qui vous permet d'intégrer en toute transparence votre marque, votre service ou votre produit à une expérience de divertissement existante.
Tendance : Boomers vs Zoomers ; l'âge affecte votre choix de plateforme
Au cours des deux dernières années, on a observé une évolution intéressante du marketing des réseaux sociaux : l'importance de l'âge du public cible au moment de choisir un réseau social dans lequel investir.
Par exemple, bien qu'il s'agisse de la plateforme la plus populaire avec 2,9 milliards d'utilisateurs actifs, Facebook continue de s'adresser à un public plus âgé. Instagram reste le réseau social le plus utilisé par les Millennials (les personnes âgées de 25 à 35 ans), tandis que TikTok semble être la plateforme préférée de la génération Z, juste devant YouTube.
Si la génération Z fait partie de votre audience, n'oubliez pas de consulter notre blog ou de vous inscrire à notre newsletter Tagger (envoyée tous les mardis) afin de ne pas manquer notre série « Bulletin génération Z », dans laquelle nous abordons toutes les tendances et sujets actuels qui intéressent la génération Zoomer.
Mise à jour de l'algorithme : les « shorts » règnent en maître
Après avoir modifié sa description officielle pour passer d'une plateforme de partage de photos à une plateforme de partage de vidéos, Instagram a suscité des conversations dans les suites marketing du monde entier concernant le type de contenu dans lequel les marques devraient investir. Toutes les plateformes, allant de TikTok à Instagram, en passant par Facebook et même Pinterest, s'orientent vers une approche privilégiant les vidéos.
Voici une autre raison pour laquelle le marketing d'influence est un excellent investissement : la production vidéo et le processus créatif qui se cache derrière peuvent être extrêmement coûteux.En collaborant avec des influenceurs, les spécialistes du marketing peuvent éliminer ces frais généraux tout en exploitant le type de contenu recherché par leur public cible.
Les données confirment cette théorie ; le format vidéo obtient systématiquement des taux d'engagement plus élevés que les photos uniques publiées dans le fil d'actualité ou même dans les stories, et ce quelle que soit la plateforme. Investir dans les reels et les « shorts » sera le format le plus performant de contenu en 2022 et 2023.
Cette modification de l'algorithme a même été confirmée par le responsable d'Instagram, Adam Mosseri, dans une vidéo où il déclare : « Nous allons nous concentrer sur le format vidéo et rassembler toutes nos séquences vidéo pour créer des reels ».
Tendances et mise à jour de l'algorithme : l'e-commerce gagne en importance
Nous en parlons depuis 2019, date à laquelle nous avions prédit l'essor du live shopping et l'augmentation des opportunités de shopping sur les plateformes, et nous avions raison. Nous avions VRAIMENT raison.
Les marques ont plus de possibilités que jamais de générer des revenus sur les réseaux sociaux. C'est pourquoi avant de chercher à vendre, il est important d'avoir une stratégie orientée client. C'est là que les influenceurs entrent en jeu. Vous pouvez montrer votre produit à plusieurs reprises à votre public cible via les créateurs auxquels il fait confiance, en leur donnant plusieurs opportunités d'achat plutôt qu'en leur proposant une publicité.
Mise à jour : le fil d'actualité chronologique est de retour
Après des mois de critique sur la façon dont l'application classe et présente le contenu, Instagram a annoncé le retour du fil d'actualité chronologique de manière optionnelle pour les utilisateurs de l'appli. Cela nous rappelle le concept et l'algorithme d'origine du début des années 2010, date à laquelle Instagram connaissait des débuts fulgurants.
Pour le moment, il semblerait que ce soit une option facultative pour les utilisateurs qui souhaitent afficher leur fil d'actualité par ordre chronologique au lieu de voir le contenu choisi par l'algorithme. Nous ignorons encore la date à laquelle cette fonction sera disponible, mais comme toute nouvelle fonction, elle aura des conséquences sur la stratégie de publication et de contenu des spécialistes du marketing et des créateurs.
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