SANTA MONICA, Californie, 3 octobre 2023 — Tagger by Sprout Social, leader mondial technologique qui vise à rendre l'influence marketing plus intelligent, publie aujourd'hui son indice 2023 sur l'influence marketing dans le secteur des voyages. Le rapport identifie les grandes tendances pour les marques de voyage qui cherchent à affiner et optimiser leurs campagnes marketing, en se concentrant sur le contenu, les influenceurs et les marques les plus performantes.
En tirant parti du moteur d'intelligence sociale de Tagger, Signals, le rapport étudie les tendances et les insights des trois premiers trimestres 2023. Le secteur du voyage ayant adopté depuis longtemps le marketing d'influence pour s'implanter auprès d'audiences clés, le rapport révèle quels types de contenu et quelles plateformes entraînent les meilleurs résultats aujourd'hui, ainsi que la montée en puissance des nano-influenceurs.
« Les influenceurs sont l'opportunité idéale pour les marques de voyage de partager du contenu engageant avec leurs followers, d'inspirer leur audience à voyager vers des destinations uniques, télécharger des applications utiles et acheter du matériel de voyage », a déclaré Dave Dickman, directeur mondial des ventes et services, Influence Marketing. « Ce nouvel indice prouve que l'influence marketing est essentiel pour la réussite, mais que le contenu reste plus que jamais primordial. Comme dans d'autres secteurs, la vidéo est nécessaire pour stimuler la performance et l'engagement sur toutes les plateformes. »
« Chez Madden, les données orientent notre stratégie avec les influenceurs, ce qui nous permet d'accroître notre engagement et de nous adapter à l'évolution des tendances sur les médias sociaux », explique Nicole McElroy, experte en médias chez Madden Media. « L'indice Tagger sur les voyages nous permet de nouer de meilleures relations avec les créateurs de contenu et les marques qui correspondent à la stratégie client et aux expériences des destinations. »
L'indice de l'influence marketing dans les voyages est basé sur 1,26 millions de posts sur ce thème, provenant de presque 55 000 influenceurs. Voici quelques points clés à retenir :
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Les petits créateurs sont les plus intéressants : les nano-influenceurs (moins de 5K followers) connaissent le plus d'engagement de la part de leur audience, avec un taux d'engagement de 4,32 %, suivi des micro-influenceurs (5K – 25K influenceurs) avec 2,52 %.
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Importance de la plateforme : alors qu'Instagram enregistre toujours le plus grand nombre de posts (plus d'un million), nous nous attendons à ce que TikTok continue de gagner en popularité auprès des marques de voyage avec un taux d'engagement élevé de 3,43 %.
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Tout le monde aime voyager : lorsque l'on regarde qui interagit avec les posts, on voit que les femmes comme les hommes s'intéressent aux contenus liés aux voyages. Et bien que les Américains fassent partie de l'audience la plus engagée comparés aux autres pays, lorsque l'on s'intéresse aux chiffres par ville, on remarque que des villes du monde entier semblent intéressées par le thème du voyage.
« L'amplification des messages principaux de nos destinations via le point de vue de nos influenceurs de confiance propose aux audiences des expériences vécues et des histoires uniques tout en inspirant de nouveaux voyages », explique Josh Johnson, expert artistique chez Madden Media. « Par la suite, nos destinations peuvent exploiter ce contenu passionnant pour attirer des initiatives d'ampleur provenant des marques, via des campagnes marketing holistiques, qui livrent des résultats impressionnants pour nos clients. »
Pour consulter le rapport complet 2023 de Tagger sur le marketing d’influence dans le secteur du voyage, rendez-vous sur : https://www.taggermedia.com/research/global-industry-report-travel-index-2023
À propos des données
Les données référencées dans le rapport 2023 Influence marketing dans le secteur du voyage ont été recueillies via le moteur d'intelligence sociale de Tagger, Signals. Cette solution reprend les posts liés au voyage publiés par des influenceurs dans le monde entier, sur toutes les plateformes sociales, entre le 1er janvier 2023 et le 30 septembre 2023.
À propos de Tagger by Sprout Social
Tagger by Sprout Social est un leader mondial qui révolutionne l'utilisation par les marques et agences des données et des analyses, pour orienter leurs stratégies de marketing avec les influenceurs et créateurs. Reconnue par de grandes sociétés internationales, Tagger est une solution SaaS révolutionnaire qui offre une expertise inégalée. Grâce à des partenariats d'API avec les principaux réseaux sociaux, Tagger relie des millions de marque et profils d'influenceurs à des milliards de données sociales, offrant ainsi l'intelligence sociale et les insights les plus robustes du secteur. La plateforme de Tagger fournit des outils d'analyse puissants, des fonctionnalités tout-en-un et des intégrations stratégiques pour des workflows de campagne efficaces. Pour en savoir plus, visitez www.taggermedia.com.
